捆绑英雄联盟IP，OPPO电竞营销独领风骚

作者| 张小虎

来源 | 4A广告网（ID：)

英雄联盟S10全球总决赛战事正酣，在玩家群体乃至游戏圈掀起了不小的波澜。

在营销圈，背后拥有庞大玩家群体的英雄联盟，俨然已成为超级IP。而一年一度的S系国际赛事，更是品牌借势营销的热点事件。

S10赛季开始前，就有很多品牌推出了与英雄联盟的合作宣传，如B站凭借S10赛事直播的独播特权强化平台的游戏内容生态，奔驰赞助S10赛事拥抱年轻人......

依靠IP固然不错，但借助IP的影响力为品牌赋能也并非易事。值得一提的是，一直都与年轻人玩在一起的OPPO，此次将自身品牌、产品与英雄联盟IP强势捆绑，为品牌的年轻化再下一城！

（所有图片来自OPPO官微）

运用英游戏中的设计元素

打造限定款联名产品

一直以来，OPPO都深谙当下年轻人的消费心理。从群星战略到如今的英雄联盟IP，OPPO都精准把握了当下年轻人所感兴趣的内容。

如2016年，OPPO立足明星效应，推出OPPO R9s系列的首款杨幂定制版——小幂phone，深受粉丝群体的追捧，仅47分就宣布售罄。

在吃定年轻人方面，OPPO确实有一套。自2019年成为英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴以来，OPPO就与英雄联盟建立了密切的合作。

此次S10全球总决赛如期到来，OPPO早已为借势英雄联盟这个超级IP做足了准备，充分运用游戏中的各种设计元素，推出了符合年轻人审美与功能需求的限定款联名产品。

OPPO推出Find X2英雄联盟S10限定版以及两款英雄形象定制手表，定制款产品在整体包装、产品外观和软件UI等处都借鉴了英雄联盟游戏中的经典元素，由外到内都体现出这次定制的满满诚意。

OPPO Find X2英雄联盟S10限定版的外包装设计灵感来源于游戏中的宝箱，盒子上镶嵌着立体金色片，呈现独特的神秘感，蓝金色的“X”呼应Find X系列的深度定制，也代表着“探索的未知”和“S赛10周年”的深刻含义。

S10限定版机体皮肤名为“暗影迷雾”，外观整体采用与游戏界面对应的蓝金配色，背后的星云在光线映射下若隐若现，在四周和边框部分则采用了粗细交叉金色线条组合，打造出了更加丰满的整体视觉效果。

此外，内包装独特的升降式设计，让玩家打开包装盒的时候手机就会缓缓升起，就像游戏开局时水晶升起的动态效果一样，太有feel了。

OPPO Watch英雄联盟限定版共拥有两款产品，分别为OPPO Watch和OPPO Watch RX限定版。其中，OPPO Watch RX英雄联盟限定版融入了人气角色疾风剑豪亚索的元素，而OPPO Watch英雄联盟限定版，则融入了人气英雄离群之刺阿卡丽的元素，在表盘上设计有英雄形象，表带上巧妙的融合英雄联盟图腾元素。

不管是外观设计，还是硬件配置，OPPO此次的联名定制款产品都非常强劲，带给了玩家诸多惊喜，因此也受到玩家们的追捧。值得一提的是，限量3000台的Find X2英雄联盟S10限定版在线上开售一秒就已经售罄。

热血MV+职业选手联动

OPPO上演英雄登场

在正式官宣联名产品之前，OPPO还携手四位人气英雄联盟职业选手、Sofm、、Doinb拍摄一支热血十足的创意MV——《Be the 》。

在MV中，OPPO针对四位人气职业选手的特性，分别打造了相应的人设，如在游戏比赛中ADC担当的在mv中也是化身身手敏捷的最强输出，在虚拟与现实之间肩负英雄的使命勇往无前。

热血的歌词、酷炫的打斗画面，3D动画呈现的游戏世界与现实世界无缝衔接，这种虚拟与现实相互融合的创意呈现，丝毫不逊色于科幻大片。

一方面，通过酷炫的MV，将“探索的未知”和英雄联盟“S赛10周年”的深刻含义融入其中，为S10赛季的到来进行宣传。

另一方面，让产品在MV中高光露出，既满足了用户对S10赛事的期待，也为联名款产品实现曝光，并借玩家对游戏的热情，与观众进行更具沉浸感的情感连接。

此外，OPPO还联合四位人气职业选手，围绕“英雄登场”的主题为联名款OPPO Find X的问世推出系列海报。

在传播学里有个经典的公式：受众的记忆度=受众对内容的熟悉程度/内容的记忆难易度，借助用户的已有认知便是增大这个公式中的分子。

从这个角度上看，OPPO借助英雄联盟以及联动人气选手这波操作，则是对这个公式最经典的运用。

借助当下年轻人熟悉的游戏IP，不仅能为品牌商提供一个近距离接触玩家的机会，容纳新鲜有趣的营销玩法，还能通过玩家在电竞选手的已有认知，帮助品牌在情感层面和玩家建立联系，提升在玩家心中的品牌美誉度，最终实现消费转化及二次传播等多元效果。

电竞营销成商家必争之地

OPPO借势英雄联盟IP抢占用户心智

总的来说，通过与英雄联盟的合作，OPPO也打破了圈层与年轻群体开展互动，夯实品牌力，同时也给消费者带来重重惊喜、赚足了消费者的眼球。

从目前的市场效果来看，这样的营销布局，对OPPO的销售起到了积极的推动作用：

1、电竞市场成商家必争之地，电竞营销为品牌接近年轻人提供了机遇

在传统观念里，游戏、电竞是“玩物丧志”的代名词，随着近几年在赛事体量、用户规模、粉丝影响力的直线上升，电竞逐渐成为被市场广泛认可的新兴产业，电竞营销也一跃成为“兵家必争之地”。

数据显示，电竞市场的主力用户主要为男性，占71%，其中一半年龄在21到35岁之间，全职高薪，以网络原住民为主，更喜欢在线购买内容和商品。这些特征使得他们成为品牌营销的理想目标。

种种迹象表明，电子竞技市场的增长为那些寻求与竞技游戏粉丝建立联系的品牌提供了重大机遇，而这也是OPPO瞄准英雄联盟的原因。

2、借助英雄联盟IP与游戏玩家建立情感联系，有效实现品效合一

优质的IP内容是品牌传播的优质载体，不仅能够为受众提供沉浸式的体验，还能在跨界多元化延伸后聚集大量的粉丝群体。尤其是享有大量的充满情感和消费文化认同的忠实粉丝群的IP内容，更能让搭载其中的品牌有更多机会赢得目标人群的主动关注。

英雄联盟作为当下最热门的游戏之一，在中国市场历经9年的发展，不仅陪伴了无数年轻人的成长，也是无数人的青春，承载着大量用户情感的英雄联盟，无疑就是这样的优质IP内容。

OPPO特别推出英雄联盟联名款手机，在产品中运用大量的游戏元素，并借助职业选手的影响力宣传，目的就是期望产品可以承载游戏玩家对英雄联盟IP的情感而快速得到用户认同，让玩家在爱屋及乌的移情心理下提升对品牌的好感度甚至是产生消费行为，最终有效实现品效合一。